成為以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)大眾集團(tuán)構(gòu)建結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)流程
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版權(quán)聲明：本文版權(quán)為汽車所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。 汽車9月5日?qǐng)?bào)道 “傳統(tǒng)汽車品牌差異化元素的重要性正在逐步下降。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日的慕尼黑車展上，大眾汽車集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁恪（Michael Mauer）表示，“設(shè)計(jì)作為一個(gè)品牌差異化的元素的重要性與日俱增。”在前一天的大眾集團(tuán)之夜，大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆剛剛宣布，要讓大眾汽車集團(tuán)成為一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。“這包括對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)設(shè)計(jì)、外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)，以及所有的軟件產(chǎn)品及服務(wù)的整體思考。”大眾汽車集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁恪（Michael Mauer）從產(chǎn)品體驗(yàn)到品牌體驗(yàn) 大眾汽車構(gòu)建結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)流程“各個(gè)品牌負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的部門都擁有強(qiáng)大的實(shí)力、杰出的人才資源以及充足的預(yù)算。”毛邁恪表示，“現(xiàn)在我們進(jìn)一步凸顯了設(shè)計(jì)的重要性，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)師也將更多的得到董事會(huì)層面和集團(tuán)CEO的直接支持。”從組織架構(gòu)上來看，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)職能其實(shí)歸屬于技術(shù)開發(fā)部門。目前，大眾汽車集團(tuán)已為旗下所有品牌構(gòu)建了一套結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)流程。而之所以加強(qiáng)各品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人和集團(tuán)CEO的聯(lián)系，目的正是促進(jìn)設(shè)計(jì)原則的整體落實(shí)，同時(shí)為每個(gè)品牌打造貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗(yàn)。“今天我們看設(shè)計(jì)工作或設(shè)計(jì)師的責(zé)任得到了進(jìn)一步拓展，設(shè)計(jì)不僅僅是針對(duì)汽車本身，還有超越了汽車范疇之外的一個(gè)更加廣泛的綜合體驗(yàn)，其中包括了用戶會(huì)使用的各種應(yīng)用程序和智能互聯(lián)的特性。”換句話說，大眾汽車集團(tuán)希望將設(shè)計(jì)從產(chǎn)品體驗(yàn)范疇擴(kuò)展到綜合全面的品牌體驗(yàn)范疇。“對(duì)汽車產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的這些原則，也要用于設(shè)計(jì)品牌綜合體驗(yàn)，這也就賦予了設(shè)計(jì)工作、設(shè)計(jì)師更多的責(zé)任和任務(wù)。”好的設(shè)計(jì)可結(jié)合品牌定位 凸顯品牌差異化“設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷進(jìn)行、持續(xù)改進(jìn)的過程。”電動(dòng)化汽車時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展，賦予了汽車設(shè)計(jì)師更大的自由度。 毛邁恪表示，這樣的趨勢(shì)已經(jīng)開始，并將在10-15年內(nèi)更加明顯。“作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我希望電動(dòng)車零部件對(duì)設(shè)計(jì)師的限制性因素越來越少，給設(shè)計(jì)師的自由越來越多。”在此基礎(chǔ)上，什么是好的設(shè)計(jì)？毛邁恪認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)，可以和其所在的品牌及品牌定位相結(jié)合。也就是說，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以支持自身品牌的定位和形象。“大眾汽車集團(tuán)旗下的每一個(gè)品牌都有著非常清晰的定位和戰(zhàn)略。這樣的定位和戰(zhàn)略就為品牌設(shè)計(jì)理念制定了一個(gè)框架。設(shè)計(jì)要在這樣的規(guī)范和框架之內(nèi)進(jìn)行，從而配合品牌的定位和特性。”保時(shí)捷的設(shè)計(jì)和品牌的結(jié)合也算是一個(gè)例證，“保時(shí)捷的設(shè)計(jì)純粹、簡(jiǎn)約，盡可能減少車身線條數(shù)量，從而在整個(gè)車身表面打造強(qiáng)大的張力。”同時(shí)他也提到，這個(gè)問題很難用一句話說清。“任何一個(gè)好的設(shè)計(jì)，它在美學(xué)上是要具有說服力的。它需要有良好的比例，這樣的要求無論是在中國(guó)、歐洲、美國(guó)還是世界其他地方都是通用的。另外，好的設(shè)計(jì)必須要能夠引起人們情感上的共鳴。”在慕尼黑車展上展出的ID.GTI概念車和CUPRA DarkRebel，其最新設(shè)計(jì)正分別詮釋了大眾汽車品牌和CUPRA的最新價(jià)值觀。“未來，我們將繼續(xù)通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)品牌間的差異。”
