成為以設(shè)計驅(qū)動的企業(yè)大眾集團構(gòu)建結(jié)構(gòu)化設(shè)計流程
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發(fā)布 : 09-09
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版權(quán)聲明：本文版權(quán)為汽車所有，轉(zhuǎn)載請注明出處。 汽車9月5日報道 “傳統(tǒng)汽車品牌差異化元素的重要性正在逐步下降。”當(dāng)?shù)貢r間9月4日的慕尼黑車展上，大眾汽車集團設(shè)計負(fù)責(zé)人、保時捷造型設(shè)計副總裁毛邁恪（Michael Mauer）表示，“設(shè)計作為一個品牌差異化的元素的重要性與日俱增。”在前一天的大眾集團之夜，大眾汽車集團首席執(zhí)行官奧博穆剛剛宣布，要讓大眾汽車集團成為一家以設(shè)計驅(qū)動的企業(yè)。“這包括對設(shè)計戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)設(shè)計、外觀與內(nèi)飾設(shè)計，以及所有的軟件產(chǎn)品及服務(wù)的整體思考。”大眾汽車集團設(shè)計負(fù)責(zé)人、保時捷造型設(shè)計副總裁毛邁恪（Michael Mauer）從產(chǎn)品體驗到品牌體驗 大眾汽車構(gòu)建結(jié)構(gòu)化設(shè)計流程“各個品牌負(fù)責(zé)設(shè)計的部門都擁有強大的實力、杰出的人才資源以及充足的預(yù)算。”毛邁恪表示，“現(xiàn)在我們進一步凸顯了設(shè)計的重要性，各個品牌的設(shè)計部門、設(shè)計師也將更多的得到董事會層面和集團CEO的直接支持。”從組織架構(gòu)上來看，各個品牌的設(shè)計職能其實歸屬于技術(shù)開發(fā)部門。目前，大眾汽車集團已為旗下所有品牌構(gòu)建了一套結(jié)構(gòu)化設(shè)計流程。而之所以加強各品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人和集團CEO的聯(lián)系，目的正是促進設(shè)計原則的整體落實，同時為每個品牌打造貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗。“今天我們看設(shè)計工作或設(shè)計師的責(zé)任得到了進一步拓展，設(shè)計不僅僅是針對汽車本身，還有超越了汽車范疇之外的一個更加廣泛的綜合體驗，其中包括了用戶會使用的各種應(yīng)用程序和智能互聯(lián)的特性。”換句話說，大眾汽車集團希望將設(shè)計從產(chǎn)品體驗范疇擴展到綜合全面的品牌體驗范疇。“對汽車產(chǎn)品進行設(shè)計的這些原則，也要用于設(shè)計品牌綜合體驗，這也就賦予了設(shè)計工作、設(shè)計師更多的責(zé)任和任務(wù)。”好的設(shè)計可結(jié)合品牌定位 凸顯品牌差異化“設(shè)計是一個不斷進行、持續(xù)改進的過程。”電動化汽車時代新技術(shù)的發(fā)展，賦予了汽車設(shè)計師更大的自由度。 毛邁恪表示，這樣的趨勢已經(jīng)開始，并將在10-15年內(nèi)更加明顯。“作為一個設(shè)計師，我希望電動車零部件對設(shè)計師的限制性因素越來越少，給設(shè)計師的自由越來越多。”在此基礎(chǔ)上，什么是好的設(shè)計？毛邁恪認(rèn)為，好的設(shè)計，可以和其所在的品牌及品牌定位相結(jié)合。也就是說，好的產(chǎn)品設(shè)計可以支持自身品牌的定位和形象。“大眾汽車集團旗下的每一個品牌都有著非常清晰的定位和戰(zhàn)略。這樣的定位和戰(zhàn)略就為品牌設(shè)計理念制定了一個框架。設(shè)計要在這樣的規(guī)范和框架之內(nèi)進行，從而配合品牌的定位和特性。”保時捷的設(shè)計和品牌的結(jié)合也算是一個例證，“保時捷的設(shè)計純粹、簡約，盡可能減少車身線條數(shù)量，從而在整個車身表面打造強大的張力。”同時他也提到，這個問題很難用一句話說清。“任何一個好的設(shè)計，它在美學(xué)上是要具有說服力的。它需要有良好的比例，這樣的要求無論是在中國、歐洲、美國還是世界其他地方都是通用的。另外，好的設(shè)計必須要能夠引起人們情感上的共鳴。”在慕尼黑車展上展出的ID.GTI概念車和CUPRA DarkRebel，其最新設(shè)計正分別詮釋了大眾汽車品牌和CUPRA的最新價值觀。“未來，我們將繼續(xù)通過設(shè)計來實現(xiàn)品牌間的差異。”
