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與其說“搶紅包”風(fēng)靡一時(shí)，不如說方興未艾，至少現(xiàn)在還是相當(dāng)流行的。

逢年過節(jié)、生日喜事、托人辦事等等都流行在網(wǎng)上發(fā)個(gè)“紅包”，有段時(shí)間還特別流行“搶紅包”游戲，在群里像是擊鼓傳花一樣樂此不疲。可以說，“一言不合”就發(fā)“紅包”。

雖說網(wǎng)絡(luò)“紅包”通常也沒多少錢，特別是在“搶紅包”游戲中，所有紅包都是隨機(jī)的，有的甚至幾分錢，但搶的人絕對(duì)不在少數(shù)，有一大部分人甚至為每次能搶到幾分錢而欣喜。

細(xì)思之，有幾個(gè)問題特別有趣：如果年終了你上司給你塞個(gè)紅包，里面只有幾分錢，你怎么想？如果在網(wǎng)上朋友單獨(dú)給你發(fā)個(gè)“紅包”，只有幾分錢，你又會(huì)是什么感覺？在“搶紅包”中，你是“手氣最佳”，搶得了最多的那個(gè)“紅包”，哪怕只有幾十塊錢，你是不是很興奮？這些問題都可以反映一些有趣的心理現(xiàn)象。

首先，“搶”到的東西似乎是自己努力的結(jié)果。人們對(duì)于獲得會(huì)有意無意的進(jìn)行歸因，即進(jìn)行原因分析。同樣的一個(gè)紅包，如果是他人給你的，你是被動(dòng)接受者，你會(huì)認(rèn)為是他人對(duì)你的一種評(píng)定，這是外歸因。而如果是自己“搶”到的，則會(huì)認(rèn)為是自己的運(yùn)氣或者努力得到的，雖然也會(huì)意識(shí)到紅包是他人發(fā)的而禮節(jié)性表示感謝，但更多的是“感謝”自己的手氣和努力，這變成了內(nèi)歸因。

其次，大部分人的幸福源于與他人比較。人是社會(huì)性的動(dòng)物，這種社會(huì)性就注定了會(huì)進(jìn)行比較。雖然說幸福是主觀的感受，理應(yīng)與他人關(guān)系不大，但可惜的是大部分的人把幸福植根于比他人“更有優(yōu)勢”。當(dāng)在群里“搶紅包”時(shí)，往往“手氣最佳”者感到更開心。生活中很多事情也同樣如此，大部分的人是因?yàn)樽约罕人?ldquo;好”而幸福的，特別是熟悉的“他人”。而很多時(shí)候的痛苦也源自于與他人的比較，人的煩惱也往往來自于比身邊的人“差”。事實(shí)上，人們可能忽略了自己可能比這世界上很多人更好。

再次，同樣的東西給人的心理感受可能是不一樣的。人的心理活動(dòng)非常復(fù)雜，曾有哲人說過，比天空更寬闊的是人的心理。同樣是幾分錢，你從上司那獲得與你在網(wǎng)上“搶”到是完全不一樣的。撇開剛才說過的你的“努力”的參與，還有一種現(xiàn)象是，等額的數(shù)字貨幣與現(xiàn)金在人們的心理感受上可能完全不一樣，這也是為什么網(wǎng)購會(huì)如此風(fēng)行的原因之一。美國心理學(xué)家和諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者卡尼曼在“前景理論”中也論述了同樣的現(xiàn)象：人們對(duì)于失去與獲得的心理感受是不同的。舉個(gè)例子講，你得到100元與丟失100元給你的感受可能完全不同，大部分人會(huì)因?yàn)閬G失100元感到“苦悶”。

最后，人們往往認(rèn)為自己可以控制隨機(jī)事件。在面對(duì)隨機(jī)事件時(shí)，人們常會(huì)高估自己的能力，認(rèn)為可以通過自己的努力找出其中的規(guī)律和“端倪”，同時(shí)對(duì)偶然出現(xiàn)的“中獎(jiǎng)”格外關(guān)注，以至于將之歸結(jié)為是自己掌握規(guī)律的結(jié)果。在“搶紅包”中，有些人竟然研究手機(jī)間的地理距離、手機(jī)號(hào)碼以及“搶紅包”的時(shí)間點(diǎn)等等，認(rèn)為“手氣最佳”是有訣竅的。這個(gè)現(xiàn)象，在彩票業(yè)中最為常見。很多人研究彩票的走勢，各種分析和推測，甚至于演算成公式。實(shí)際上呢？只要是正規(guī)的彩票都是隨機(jī)事件，也就是每一次彩票結(jié)果都是沒有任何聯(lián)系的。那么，為什么人們會(huì)產(chǎn)生“控制感”呢？也有一個(gè)現(xiàn)象叫做“代表性啟發(fā)”：人們往往會(huì)因?yàn)榫哂写硇缘氖虑槎吖涝撌录霈F(xiàn)的概率。一兩次預(yù)測準(zhǔn)了，就會(huì)高估自己預(yù)測的能力，會(huì)主觀上認(rèn)為自己多次預(yù)測準(zhǔn)確，從而忽略大部分時(shí)候的“不準(zhǔn)”。

這些現(xiàn)象被許多商家運(yùn)用在商業(yè)活動(dòng)中，起到了很好的營銷效果，“搶紅包”就是微信等軟件的一種很成功的例子。當(dāng)然，只要自己覺得是一種樂趣，又何必在乎是不是“被忽悠”呢？

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